Im Rahmen des von JungVonMatt/Neckar ausgeschriebenen Stipendiums „Neue Medien“ habe ich als Teil eines Zweierteams eine crossmediale Kampagne konzipiert – mit dem Schwerpunkt auf die Einbindung des Mediums Handy. In Anbetracht der Tatsache, dass Werbeformen auf dem Handy zu dieser Zeit von vielen Usern als ungewohnt und übermäßig unangenehm empfunden wurden, entschieden wir uns für einen Storytelling-Ansatz, der die Werbebotschaften in narrativer, sehr unterhaltsamer Form vermittelt.
Wir entwickelten eine Geschichte, die sich im Formel-1-Milieu um Mercedes-Benz-Testimonial Nico Rosberg bewegt. Mithilfe einer App konnten User scheinbar auf die privaten Handys von Nico und seinem Vater Keke Rosberg zugreifen, SMS mitlesen, Telefonate mithören etc.. Ein weiterer Schauplatz war die interne Mitarbeiterkommunikationsplattform bei AMG, auf die die User scheinbar Zugriff erhielten. Derartige Informationen, sowie flankierende Maßnahmen (Events, Radiospots etc.) ergaben eine konsistente Geschichte um eine Intrige, die – natürlich – am Ende ein positives Ende für Nico Rosberg und für AMG hat.
Die von uns entwickelte Storytelling-Kampagne war Teil einer Produkteinführungskampagne eines neuen Automodells der Marke Mercedes-AMG.